Convocan a creativos bolivianos para construir la campaña de la nueva Marca País turística
Fuente: Economy
La construcción de la nueva Marca País turística de Bolivia entra en una nueva etapa con la convocatoria para conformar un Hub Creativo de profesionales de la publicidad y la comunicación, que tendrá a su cargo el desarrollo de la campaña para posicionar y generar apropiación de la nueva identidad turística del país.
La convocatoria fue presentada este jueves 17 de septiembre en la sede Santa Cruz de Univalle por representantes del Círculo de Creativos Bolivia, Una Gran Nación, Diseñadores Gráficos de Bolivia y la Bienal del Cartel Bolivia, con el respaldo de la universidad.
Diana Ramírez, presidenta del Círculo de Creativos Bolivia, explicó que la iniciativa busca reunir talento nacional para construir una narrativa que represente a Bolivia tanto ante el público internacional como ante los propios bolivianos.
“Esta iniciativa busca reunir todo el talento boliviano para construir una narrativa estratégica y funcional contemporánea que representa a Bolivia frente al extranjero y también para el propio boliviano”.
Una convocatoria basada en trayectoria
Favio Encinas, vicepresidente del Círculo de Creativos Bolivia, detalló que la convocatoria no está dirigida a empresas o agencias, sino a profesionales que puedan aportar desde sus diferentes especialidades.
El proceso está abierto a publicistas bolivianos que trabajen en el país o en el exterior, así como a profesionales extranjeros que hayan trabajado para el mercado boliviano. Entre los perfiles contemplados están directores creativos, directores de arte, copywriters, creativos integrales y profesionales relacionados con contenido digital, innovación y comunicación.
Los postulantes deberán contar con al menos tres años de experiencia profesional en agencias de publicidad o estructuras creativas equivalentes. Podrán presentarse de manera individual o como dupla creativa, en el siguiente enlace: https://circulocreativobolivia.org/marcapais/
La evaluación no contempla el desarrollo de una propuesta de campaña durante la postulación. De acuerdo con Encinas, la selección se realizará considerando la trayectoria, experiencia y trabajos previos de los participantes.
Cada postulante deberá presentar un documento breve con su trayectoria profesional, un portafolio de cinco a 10 trabajos representativos, indicando su participación en cada proyecto, además de un video de presentación y motivación de menos de tres minutos.
Martín Vargas, director general de Una Gran Nación, explicó que esta convocatoria forma parte de un proyecto más amplio que no se limita al desarrollo de una identidad visual, sino que contempla una estrategia integral para posicionar la nueva marca turística de Bolivia. En esta nueva etapa, el Hub Creativo reunirá talento nacional para desarrollar la estrategia promocional y de comunicación, con una mirada orientada tanto al mercado internacional como a la apropiación de la marca dentro del país.
Vargas señaló que una marca turística también puede contribuir a proyectar a Bolivia como destino y generar vínculos con visitantes, inversionistas y otros actores internacionales. “Una marca turística se vuelve el motivo de elección del extranjero, ya sea para visitarnos, ya sea para invertir, conectar y desarrollar”, afirmó.
El ejecutivo agregó que el objetivo es que la nueva identidad no permanezca únicamente como un elemento gráfico, sino que llegue a formar parte del imaginario colectivo de los bolivianos, de manera que pueda sostenerse como una construcción de largo plazo.
El talento boliviano como punto de partida
Para Ramírez, uno de los objetivos del Círculo de Creativos es fortalecer la conexión entre profesionales y proyectar el talento boliviano hacia escenarios internacionales.
La convocatoria también busca aprovechar a profesionales que ya han desarrollado experiencia en mercados externos. “Si bien Bolivia no ha tenido tanta representación en festivales, sí tenemos talentos de exportación”, afirmó la presidenta del Círculo de Creativos.
El equipo seleccionado estará liderado por el Hub Creativo, bajo la dirección creativa de Javier García Paz, y trabajará durante un periodo aproximado de tres meses.
El trabajo será desarrollado de manera remota y las condiciones profesionales serán comunicadas a los finalistas antes de su incorporación.
Un proyecto con participación de la academia
Pamela Gil, vicerrectora de Univalle Sede Santa Cruz, destacó el papel de la universidad dentro de la iniciativa y planteó la necesidad de articular esfuerzos entre empresa privada, Estado y academia.
“Bolivia necesita refrescar su imagen, refrescar sus objetivos, hacia dónde va, qué quiere mostrar al mundo y qué somos”, señaló.
Desde Univalle, carreras como Gastronomía, Hotelería y Turismo, Diseño Gráfico y Arquitectura pueden vincularse con el proyecto. La institución también comprometió estudiantes, docentes, capacitaciones, talleres e infraestructura para acompañar el proceso.
Fechas y postulación
La convocatoria se lanzó el 17 de septiembre y la recepción de consultas y postulaciones estará abierta hasta el 2 de octubre.
El cronograma contempla la preselección para el 9 de octubre, entrevistas entre el 12 y el 14 de octubre, comunicación de los seleccionados el 16 de octubre y el inicio oficial del proyecto el 18 de octubre.
